近日，第二十二届中国国际动漫节在杭州举办，文化“新三样”出海主题展位于主展馆入口醒目位置，网文、网剧、网游三个板块集中亮相。从《全职高手》《剑来》到《燕云十六声》《太平年》，一批优质出海作品集中展示，吸引不少外国观众专程打卡。来自俄罗斯的观众Maria和朋友扮成《燕云十六声》和《秦时明月》中的角色，正说明海外粉丝关注的不只是作品本身，还有其中的服饰美学、东方意境和文化底蕴。

文化“新三样”的走红，体现出中国文化传播方式的变化。过去更多是把文化符号“摆出去”，现在则是通过故事、人物、世界观和沉浸式体验，让海外受众主动“走进去”。这也意味着，中国文化出海正在从“被看见”，走向“被理解”和“被喜爱”。

二、网文、网剧、网游联动，形成出海新链条

在文化“新三样”中，网络影视剧增长势头尤为明显。从长剧版权输出到微短剧规模化出海，中国影视作品正以更灵活的方式进入全球市场。

历史题材剧《太平年》就是代表。该剧以吴越国“纳土归宋”为核心，讲述和平统一的中国历史故事，展现中华文明“和合共生”的价值理念。作品发行网络覆盖73个国家和地区，近20种语言译制上线，全球触达近4亿观众。这表明，具有中国历史根基的故事，只要找到和平、发展、美好生活等世界共通主题，就能够跨越文化差异，引发海外共鸣。

网络文学则是IP产业链的源头活水。《2025中国网络文学发展研究报告》显示，2025年中国网络文学海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近两亿人，覆盖200多个国家和地区。大量网文作品通过翻译、平台运营和IP开发走向海外，并进一步转化为影视、动漫、游戏和衍生品。

网络游戏则强化了中国文化的沉浸式表达。从《原神》《王者荣耀》到《黑神话：悟空》《燕云十六声》，中国游戏以东方美学、开放世界、角色塑造和全球运营能力吸引海外玩家。2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%。游戏不仅输出玩法，也通过场景、音乐、叙事和互动体验，构建可探索、可参与的中国文化空间。

由此看，网文提供故事源头，网剧完成视听转化，网游增强沉浸体验，三者之间正在形成相互支撑、相互转化的出海链条。文化“新三样”的成功，已经不是单个作品的偶然走红，而是中国数字内容产业整体实力提升的集中体现。

三、从“借船出海”到“造船出海”，文化传播迈向生态竞争

文化“新三样”加速出海，离不开数字技术赋能。人工智能、大模型、实时翻译、文生视频、虚拟制作、数据分发等技术，正在改变文化产品的创作、生产和传播方式。

在网络文学领域，AI翻译显著降低了出海门槛。一些海外平台畅销榜作品中，AI翻译作品占比已达到80%以上。企业通过训练网文术语库，对带有中国文化色彩的表达进行适配，使翻译成本大幅下降、上线效率明显提升。过去需要较长周期完成的多语种翻译，如今能够更快推向海外市场。

在影视和微短剧领域，AI也正在重塑生产流程。策划、分镜、台本、文生视频、后期合成等环节逐步实现智能化辅助，帮助创作者更快完成内容生产。对于节奏快、需求大的微短剧行业而言，技术工具已成为提升竞争力的重要支撑。

更重要的是，文化“新三样”出海正在从“借船出海”转向“造船出海”。过去，中国文化企业更多依托海外成熟平台进行传播；如今，越来越多企业开始建设自有海外平台，掌握内容分发、用户运营、数据反馈和商业变现主动权。有的微短剧企业已自研海外短剧平台，业务覆盖200多个国家和地区，支持多语种切换。这意味着中国企业不再只是内容供应者，也在成为全球数字文化平台的建设者。

同时，政策和产业生态也在持续完善。国家层面不断推动文化出口重点企业和重点项目建设，地方层面也加大扶持力度。杭州发布聚焦文化“新三样”的文化基金，规模达10亿元；2025年，杭州文化“新三样”规上企业营收达2011亿元，同比增长11.5%。

从“老三样”到“新三样”，从产品输出到平台建设，从文化符号到价值共鸣，中国文化出海正在进入新阶段。未来，文化“新三样”还需在内容质量、原创能力、技术应用、版权保护和本土化运营等方面持续提升。只有把中国故事讲得更好，把世界语言用得更准，把数字技术用得更活，更多“中国出品”才能被海外受众看见、听见并喜爱。

（来源：浙江文旅政务）